片仔癀：2020年净利润约16.67亿元，盈利如此高靠的是什么？

1. 片仔癀：2020年净利润约16.67亿元，盈利如此高靠的是什么？

要想办好一家企业是很难的，因为市场上不可预估的风险太多了，如果走错一步就很有可能满盘皆输，但是片仔癀这个企业一直处于稳定发展中，2020年的净利润更是达到了16.67亿元，很多人都很疑惑，它的盈利怎么会如此之高呢？首先片仔癀的售价非常高，高达590元一粒，而且原材料麝香非常的稀缺，售价贵，自然盈利也会高，其次片仔癀的最重要的原材料麝香，这个公司是有一定的库存的，从2007年开始这个公司就开始进行养麝，现在已经初具规模。最后这个企业涉及到各个方面，每个方面都能够盈利。
片仔癀企业主要的业务就是医药和日用品化妆品，从它的结构占比来说，医药的利润其实不是特别高，日用品化妆品的利润维持着高速的增长，从趋势来看还会继续增长下去，在医药这方面其实我不太了解，但是我经常看到这个企业在化妆品这方面的推广，有很多美妆博主都说这个品牌是良心品牌，推出的产品有的定价不高，但却很好用，随着这样的推广，很多人都知道了这个牌子，也有很多人都在购买，而且片仔癀的化妆品一直打的都是国货路线，有价格不高的也有价格高的，可以说是囊括了各个消费群体，而且重点是化妆品真的有效果，所以购买的人也越来越多。

现在个这个公司一共有11个研究星耀的项目，深入开展片仔癀在治病这方面作用的研究，等到研发成功之后，想必又是一笔很大的收入，因为药物一直都卖的很贵，很多人认为，等到医药这一板块成熟之后，即使片仔癀不提单价，也会维持利润的持续增长。

片仔癀的定位和茅台非常的相似，都走的是有历史传统的路线，而且随着时间的流逝，大家对于片仔癀的功效越来越吹捧，一开始片仔癀还仅仅只是用于消肿止痛，以及病毒性肝炎等症状，但有越来越多的传说将片仔癀的效应传的神乎其神，甚至有人说能够治疗癌症，于是就有很多人相信片仔癀是一种非常好的药，那么购买的人越来越多。而且这个企业可以说没有什么太大的风险，因为它的风险之一是来于大量的存货，但片仔癀的存货主要就是麝香等原材料，这些原材料在市场上都具有保值的功能，就算不用来生产片仔癀也能够销售出去，所以说风险很低。

2. 片仔癀业绩报表曝光，2020年净利润达16亿，它为何那么赚钱？

片仔癀化妆品全面开启“大健康国妆发展战略”，并结合超额营收表现，将原定5.2亿年销售目标提高到了6亿元。与此同时，片仔癀化妆品还不断根据市场情况进行策略调整，在今年疫情渠道商大量收缩店铺数量，门店艰难维持甚至黯然退场的市场大环境下，带动多地合作商伙伴掀起了一股开片仔癀化妆品体验店的风潮，帮助实现门店业绩“逆增长”。而持续产品创新、品牌营销力，以及对线下渠道的重视是片仔癀化妆品成功破局的“三大引擎”。

深化差异化产品布局，提高产品体验
持续的产品创新，是片仔癀化妆品飞速发展的第一大“引擎”。自片仔癀化妆品提出“3+3+1”产品线策略以来，经多年来的持续部署，已经打造了多款热门爆品，包括养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列。与此同时，2009年上市的原三国系列也完成了新国风包装焕新升级工作，目前已经进入生产阶段，即将上市销售。据品牌方透露，新特色特殊护理系列的升级目前正在紧密开展中，到明年第一季度也会完成上市，届时“3+3+1”产品线将全面完成部署，产品线也将更具差异化特色和竞争力。
同样作为片仔癀化妆品公司旗下的护肤品牌，皇后品牌近年来也持续在开展产品线创新开发工作，从“小瓷瓶”之称的“皇后片仔癀珍珠膏”到“皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）”，再到皇后牌美白祛斑膏的上市，皇后化妆品成功完成一次又一次产品升级，展现了品牌对中华草本文化的传承与创新，演绎了品牌对“东方美”的全新定义。

新品“御润鲜妍保湿保湿系列”在上海举行了盛大的发布盛典。据了解，其中美肤官李子璇携手“元气小蓝瓶”——片仔癀牌御润鲜妍保湿悦肤水新鲜亮相，元气满满。这款水甄选了御珍六萃润泽方和糙米酵母精华，配合养肤微精华，从“补、固、养”三个层面帮助肌肤实现补水保湿、固水护屏和养肤悦颜效果，而这一产品功效还通过了公立三甲医院的严格测试和证实。

为了更好地迎合当下美妆护肤趋势，片仔癀化妆品公司针对已有40年历史的“皇后”品牌，进行全新升级打造，并制定了全新品牌规划方案。据品牌官方透露，片仔癀化妆品将在西安举办一场盛大的品牌发布会，重点推小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏，以及新上市的皇后牌美白祛斑膏产品，而皇后品牌的全新形象与定位也将借此次大会对外公开。
未来，定位中高端的特色功效护肤的“片仔癀化妆品”和定位轻奢高端护肤的“皇后品牌”，将在产品理念、包装风格、产品功效等方面形成明显差异，但同时这两大品牌也会在产品线和功能定位上形成互补，满足不同层次消费者对于护肤的多元需求。
借“多平台、多形式”开展话题式营销营销力是片仔癀化妆品高速发展的第二引擎。片仔癀化妆品已逐渐掌握了与年轻消费者互动的方式，并形成了一套成熟的品牌营销推广路径。

此外，运用“多平台、多话题、多媒体形式”实现海量品牌曝光，也是片仔癀化妆品始终坚持的品牌营销推广策略。
在微博、抖音等各大社交平台上，片仔癀化妆品充分发挥在内容营销方面的优势，从“别叫姐叫小姐姐”事件营销上线，到“重启她力量”、“让爱向暖，为美而生”、“女神就要白润美”，再到今年的“向上吧WOMEN”、“女神新定义”、“元气满满向前冲”等多个聚焦女性正能量的热门话题，打通与消费者的情感连接，传递向美力量。此外，片仔癀化妆品通过多卫视的跨年晚会和火爆热剧植入，网红KOL种草、时尚杂志和美妆栏目达人种草等形式，加强品牌曝光，拉进与消费者的互动距离，扩大产品的口碑传播，为终端门店做好引流工作。
为了搭上“直播”快车，片仔癀化妆品积极筹备营运团队，通过直播、短视频等新媒体形式不断触达年轻消费者，让他们走近、了解甚至爱上民族经典国货品牌。也正是因为这支“正规军”的成立，片仔癀化妆品近日在看点直播官方频道的一场直播，用短短两个小时实现了38.6万观看量。


渠道建设和文化建设“两手抓”
因为将线下视为品牌发展的重要土壤，所以今年疫情以来，片仔癀化妆品也从未放弃对线下渠道的深耕，对终端门店的帮扶。
片仔癀化妆品积极推动“白润美女神节”会员招募和门店的动销服务，这套动销活动方案在莆田市场首次落地打板，在销售淡季的情况下，全城完成85万元销售实收，帮助门店拓展了大量优质会员；此后，片仔癀化妆品快速复制这一模式，帮助云南9家千色千美连锁店共完成销售实收50万，其中2000元以上的实收大单达51单。
更重要的是，在业绩之外，片仔癀化妆品还十分注重提升门店的“自营力”。例如，助力门店开展社群营销、传授直播技能，帮助门店建立数字化营销能力，吸引更多的客流量进店、促成销售，最终实现门店的可持续发展；通过引入专业皮肤管理方案、美肤微沙龙，帮忙门店提升服务质量，打造体验式营销——而这种种举措，也是实现门店业绩提升的原因所在。

事实上，除了产品力、营销力和渠道力的杠杆作用，片仔癀化妆品还十分注重品牌的“内涵”建设。
片仔癀化妆品就多次发起以“宣扬品牌文化”为目的的活动。一场以“科技”为主题的系列直播活动，就让消费者通过直播镜头走进片仔癀化妆品硬核研发基地，完整展现品牌科研成果的同时，也让消费者更加深入了解片仔癀文化。
正是这种品牌建设和持续赋能的利他主义，让诸多门店和代理对于片仔癀化妆品同行充满了信心。盐城地区的一位代理商就是众多同行者中的一位，在线下渠道饱受“寒冬论”的当下，该代理商在陆续开出了4-5家片仔癀化妆品体验店，甚至在盐城当地掀起一股开片仔癀化妆品体验店的风潮。
而这些过往成绩和义无反顾的“同行”，也成为片仔癀化妆品向进发的“最大底气”

3. 一粒药丸，可以卖到近千元，片仔癀价格暴的涨能带动哪些产业？

最近在各大电商平台上，一粒片仔癀的价格从590一粒，暴涨到1600一粒，现在市场上已经出现了“一粒难求”的情况，涨价的原因很多，但是片仔癀的暴涨估计有人为的推动。
一、片仔癀
片仔癀是国家中药一级保护品种，它的处方和工艺是受国家保护的，传统制作技艺列入国家非物质文化遗产保护名录，是我国中成药单品种出口易贸易的前列。片仔癀成立于1999年，2003年上市，它的主治功效有：清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，成分主要是牛黄，麝香，三七，和蛇胆。近十几年来，片仔癀在海外的名声也很好，在北美澳洲等地区的销量也是靠前的。

二、片仔癀价格暴动的原因
片仔癀的价格暴动原因有以下几点猜测，首先就是去年的新冠，让呼吸类药物瞬间暴涨甚至一药难求，让所有中成药都出现了短暂的上涨，其次就是海外因素，片仔癀在海外的名声不错，高端用户习惯用片仔癀，老用户习惯用片仔癀，怕因为疫情断货，于是提前囤货，这就导致了片仔癀价格在涨动。最后因为疫情的影响，药物的包装材料也受到部分影响，价格在变动，这也造成了价格在张。一旦片仔癀涨得比较厉害，就会有人把片仔癀当做股票，人为炒动，所以导致片仔癀现在的价格居高不下。

三、片仔癀带动哪些产业
片仔癀的价格涨动，最先带动的是原材料的价格暴涨，因为虽然片仔癀的原材料并不罕见，但是在片仔癀价格暴涨的情况下，原材料就成了珍惜药材，牛黄，麝香，三七，蛇胆，很快就会出现高级药材和低级药材的分类。好的牛黄麝香估计也能卖到上百。其次就是片仔癀的包装涨价，以及片仔癀的股市会开始暴动。

4. 片仔癀股价飙升，登上“中药一哥”的宝座，如今的价格是否与其功效相符？

5. 片仔癀售价1粒近千元，这款药真的有商家宣传的那么神吗？

相信很多的人都听说过片仔癀这个药的名字，而片仔癀从原价500多元涨到了如今一粒将近1000元。这件事情的发生也让很多的网友都无法接受，如果片仔癀的功效，真的有商家宣传的那么神的话，大部分的网友也都是愿意买单的。其实这个药在最先开始的时候，并没有太多的人进行购买。而在2021年的三四月份开始，就有很多的黄牛开始购买这个药，并且还把这个药的价格大肆的提升了。

片仔癀被更多人进行购买很多的店铺，对于这样的事情也无可奈何，便设置了一个规定，这个规定也是只有会员可以进行购买。片仔癀其实相对于来说，任何的药都是没有那么神奇的，如果说大家想靠药解决自己的疾病的话，那么还是建议到专门的医院进行全方面的检查。如果医生已经明确的告诉了大家，通过吃这个药，可以改善自己的症状，那么确实是可以进行购买的。片仔癀如今还处于一个缺货的现象，如果想要购买的话，那么只能够在七月份以后才能去购买了。

所有的药物都是一个辅助作用绝大部分的药只能起到一个缓解的现象，如果自己的疾病真的特别严重的话，那么还是需要去进行手术的。而片仔癀有清热解毒，并且有活血化瘀的功效。如果只是这样的功能，那么卖980元钱一粒确实是特别的贵了。其实这款药并没有商家宣传的那么神奇，而且大家也不要上当。

片仔癀根据大家所需进行购买片仔癀就跟很多的人在售卖的保健品一样，这些人家说买保健品的时候吹的非常厉害。可是当购买了之后才发现自己上当受骗了，如果真的需要片仔癀的话，大家也是可以咬咬牙购买的。但如果并不是特别需要，千万不要跟风去进行购买。

6. 片仔癀这药为什么这么贵？疗效确实很好吗？

您好！
片仔癀中的田七、蛇胆、麝香、牛黄等都是名贵中药，被誉为“国家神药”“中国特效抗菌素”，适用于肝炎、肿瘤、咽喉肿痛等各种感染及一切炎症引起的疼痛、发热，或许对肠炎等炎症也有一定疗效，只是用的人不多，临床没有过多案例。
片仔癀具有清热解毒、消炎、消肿止痛等作用。但任何药物都是有专攻的，没有什么药是‘万能’，多用于治疗发热、咽喉肿痛、口舌生疮、周身疼痛、烫伤烧伤、蜂蛇咬伤、痤疮等，福建漳州的片仔癀是最有效的。既有内服也有外搽的。
片仔癀还有养身保健的功效，因为片仔癀毒副作用小，正确服用片仔癀未发现不良反应。

7. “神药”片仔癀一粒卖到1300元，究竟有多“神”

 “神药”片仔癀一粒卖到1300元，究竟有多“神”
                    　　“神药”片仔癀一粒卖到1300元，究竟有多“神”，购物需要登记，货品限量销售，早来排队买，媒体报道多地的片仔癀限购甚至脱销。片仔癀的锭剂一粒难求，即使到片仔癀体验馆排队购买，每日也就销售约十人份的量。
  　　“神药”片仔癀一粒卖到1300元，究竟有多“神”1  　　近日，老字号中药品牌片仔癀，
  　　因#一粒片仔癀售卖近千元#登上热搜，
  　　让网友直呼片仔癀
  　　简直是“中药界的茅台”
  　　购物需要登记，货品限量销售，早来排队买，结果还没货...... 这一眼熟的购物模式，也出现在了中成药上。
  　　媒体报道多地的片仔癀限购甚至脱销。这让本就单粒3克售价高达590元的片仔癀（锭剂）在网上价格是被炒高了1到2倍。
  　　我登入片仔癀大药房淘宝旗舰店，店铺显示“已售光”。漳州片仔癀重量3g，1粒装价格为590元；片仔癀胶囊重量0.3g，12粒装的价格为708元。
  　　“现在没有单粒的，只有胶囊，708元一盒，如果要买，您可以电话登记。”6月23日上午，有媒体以消费者身份致电一片仔癀体验馆。对方表示，目前单粒（锭剂）的片仔癀已经没货，不知道什么时候能有。
  　　“目前是每人只能买一盒，今天已经没有了，您现在登记明天或许能买到，得看当天来排队的人多不多，如果人多，电话登记的购买人就往后顺延。”
  　　片仔癀的锭剂一粒难求，即使到片仔癀体验馆排队购买，每日也就销售约十人份的量。同时，购买者还要登记身份证和手机号码。同一号码再次购买需要间隔3到5天。
  　　线下门店一药难求，带动了线上各大药店片仔癀价格水涨船高，线上的价格基本在900元至1500元/粒之间，价格涨了1到2倍。
    
  　　针对实体店难以购买到片仔癀一事，该公司负责销售的工作人员曾解释称没有限购政策。但目前多地货源紧张，购买的顾客太多。
  　　公司从今年4月开始，所有线下购买片仔癀的顾客需登记处方和身份证信息。而且，客户当天到店买一般情况是买不到的，需要提前一天线上预约。
  　　对于为何限购，店员表示，主要是担心黄牛炒作。要让真正需要的病人买到，网上卖得太贵，太黑了。
  　　炒作：拉动了股价翻三倍
  　　片仔癀为什么现在如此难买？根据漳州片仔癀药业股份有限公司官网的介绍，片仔癀有国家级绝密配方，为国家中药一级保护品种，处方和工艺受国家保护，传统制作技艺列入国家非遗名录，单品种出口连续多年位居中国中成药外贸单品种出口前列。该药含有牛黄、麝香、三七、蛇胆成分，每粒重3克。
  　　有猜测片仔癀是由于原材料稀缺导致其产能不能满足市场。事实上，目前片仔癀推进人工养麝，以弥补稀缺原料供给不足。
  　　25日上午，漳州市市场监管局价格监督检查科一名工作人员对媒体说，这种情况本身不是价格问题，而是炒作问题，与价格无关。
  　　在南方尤其是东南沿海地区，一些消费者认为片仔癀具有保健功效，而且常年价格居高不下，也因此有了一些礼品属性。
    
  　　2004年至2020年，片仔癀锭剂产品一共提价19次，从325元/粒升至590元/粒，提价幅度81.54%。
  　　这样的市场行情导致了一些投机者抢购片仔癀再抛售赚取中间暴利。目前片仔癀多店实行限购，不仅把名气拉上去了，也为提价再次铺路。
  　　事实上，频繁提价确实没有影响销量，2016年到2019年，片仔癀锭剂销售量从367万粒增长到704万粒。提价直接推动了公司收入规模，其营业收入从2003年的2.14亿元增至2020年的65.07亿元。
  　　2020年年初，片仔癀股价还在100元出头，截至6月23日收盘，其股价已经达到了428.35元。短短18个月，其股价翻了三倍。
    
  　　片仔癀回应
  　　片仔癀公司6月25日11时许回复投资者提问称，目前公司生产经营均属于正常状态。针对近期市场情况，公司采取一系列措施，坚决维护市场秩序。
  　　一是稳定供应量。公司做好产品生产和供应，加大对自营渠道和主流连锁药店渠道的供应量，努力缓解市场供需矛盾。二是拓展销售渠道。已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售，加速布局京东旗舰店。三是增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应，以满足消费者多元化需求。
    
  　　片仔癀胶囊只是一种处方药
  　　归根到底，消费者对于片仔癀的追捧来自于这一药品本身。
  　　在网传神奇疗效中，“治疗肝炎”“中国特效抗菌素”和“永不过期”成了被追捧的主要原因。但“片仔癀”说明书的`功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮，跌打损伤”，并没有提及用于肝胆疾病的治疗。容。
  　　根据片仔癀官网的说明书，该药的有效期是60个月，也就是5年，并非网传的永久不过期。
  　　在一些从事中药研究的人士看来，片仔癀是中医经典的传统用药，在治疗热毒血瘀导致的病症上，确实有疗效。
  　　不过，片仔癀这类药品，受众群相对小。即使其确实能够治疗肝病，但是一粒接近600元的价格，远没有纳入医保的常规肝病治疗药品更能为患者所接受。另外，作为处方药，不建议患者自行服用。且其明确有保质期，如确有需要，最好随用随买，并不建议消费者“囤药”。
  　　“神药”片仔癀一粒卖到1300元，究竟有多“神”2  　　资料显示，1999年12月，片仔癀由成立于1956年的原漳州制药厂改制而成。2003年6月，在上交所挂牌上市交易，业务集中于以片仔癀为主的中成药生产与销售。
  　　根据漳州片仔癀药业股份有限公司官网的介绍，片仔癀有国家级的绝密配方，为国家中药一级保护品种，处方和工艺受国家保护，传统制作技艺列入国家非遗名录，单品种出口连续多年位居中国中成药外贸单品种出口前列。该药含有牛黄、麝香、三七、蛇胆成分，每粒重3克。
  　　近几十年，片仔癀的名声在海外也已打响。2003年时，片仔癀表示，公司在海内外市场形成较高的知名度和占有率，“对港澳台、东南亚、北美及澳洲的海外销售占公司总销售一半左右，“片仔癀”从1988年至2003年，年平均出口创汇超过1000万美元，连续多年居全国中成药单项产品出口创汇前列。
    
  　　西南证券研报披露，2004年至2020年，片仔癀锭剂产品一共提价19次，其零售价从325元/粒升至590元/粒，提价幅度81.54%。从出厂价来看，片仔癀锭剂自2004年以来提价共计10次，从2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元，提价幅度高达212%。
  　　频繁提价没有影响销量，2016年到2019年，片仔癀锭剂销售量从367万粒增长到704万粒。而提价直接推动了公司收入规模、归母净利润增长。其营业收入从2003年的2.14亿元增至2020年的65.07亿元，归母净利润由0.6亿元增至16.67亿元。
  　　在片仔癀被抢断货的同时，片仔癀的股价也持续上涨。截至6月24日收盘，片仔癀收盘价为428.5元/股，对应总市值为2585亿元。此前的2020年6月24日，片仔癀收盘价为167元/股，总市值997亿元。一年时间，片仔癀总市值增长了1587亿元。

8. 片仔癀成新晋中药龙头，市值远超云南白药，多元转型成难题

近日，片仔癀成为中药新晋龙头的消息引起了不少网友的关注，毕竟作为中药股唯二的市值突破千亿的公司，片仔癀和云南白药一直是大家拿来对比的对象。因为片仔癀和云南白药旗下均有产品获得国家级保密配方的资格，且是永久期限，这也是其他中医药企难以追上其脚步的原因所在。不过在最近一个月，市场对于片仔癀的估值却远远高于云南白药，其涨幅一度高达33%，然而云南白药的涨幅才只有14%。
  
 
  
     
 
  
  
 可让人感到奇怪的是无论营收还是利润片仔癀都比不上云南白药，那么片仔癀此次估值就值得考究了。据数据显示上半年片仔癀实现营收32.46亿元，归属上市公司净利润为8.65亿元。而云南白药上半年营收为154.93亿元，归属上市公司净利润为24.54亿元。可以说片仔癀和云南白药之间还是有些许差距的。不过从近年片仔癀的业绩来看，片仔癀和云南白药之间的差距在明显的缩小，从15年至19年片仔癀营收和净利润的复合增速分别为31.98%he 30.97%，而云南白药15年至19年的营收以及净利润的复合增速仅为9.36%、10.85%。
  
 
  
     
 
  
  
 不仅如此，如今片仔癀身上也顶着和茅台一样的光环，片仔癀如今也成为不少人眼中的极具价值的收藏品，且年份越久的片仔癀其价值其售价往往都超过千元一粒。而且随着人工成本的增加片仔癀的售价也跟着随着船高，从05年至今片仔癀一共涨价14次。而茅台在提价方面则显得更加谨慎，众所周知茅台的收藏价值一直很高，而且现如今市面上茅台的价格已经远远高出茅台公司定出的价格，因此即使涨价的呼声很高，茅台也一直没行动。
  
 
  
     
 
  
  
 然而如今片仔癀也遇上了多数企业都会遇上的问题，那就是如何转型。在转型路上片仔癀一直在复制云南白药的模式，但可惜的是片仔癀一直未能成功。除了在日化消费品领域不温不火外，片仔癀也曾经尝试过多元化经营，不过其经营成果依旧未能达到预期，而今年片仔癀更是涉猎化学药领域以及并购龙辉药业51%，而这也是片仔癀第一次外延并购。截至目前片仔癀股价为265.96元每股，总市值为1604.58亿元。